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　　2010年被稱為3D報(bào)刊元年，2010 年3 月9 日 的比利時(shí)報(bào)紙《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》被稱為“歐洲第一張3D 報(bào)紙”， 頭版文章的標(biāo)題是“2010，和3D 再次起飛。”這份報(bào)紙隨刊贈(zèng)送3D 眼鏡，戴上眼鏡后，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙中的所有圖片都將呈現(xiàn)出立體效果，連新聞圖片中的人物也仿佛觸手可及。該報(bào)印刷部門(mén)總經(jīng)理丹尼斯•彼拉德告訴記者，這是一次“市場(chǎng)試驗(yàn)”，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)再推3D 報(bào)紙。

　　4月16日，《十堰晚報(bào)》出版的3D報(bào)紙是中國(guó)首份3D報(bào)紙，頭版圖片及C、D、E三疊上所有銅版紙廣告都以3D效

　　3D報(bào)紙更多的是一種嘗試，它不可能成為報(bào)紙出版的常態(tài)。目前，沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，也沒(méi)有看出多大的經(jīng)濟(jì)效益。在3D報(bào)紙的印制中，印前制作過(guò)程復(fù)雜，對(duì)于日?qǐng)?bào)追求新聞報(bào)道的時(shí)效性是不利因素，而且對(duì)新聞?wù)掌�的選擇也會(huì)有所限制。對(duì)讀者而言，雖然3D報(bào)紙能帶給他們新鮮感，但如果長(zhǎng)時(shí)間戴著眼鏡看報(bào)對(duì)視力、對(duì)身體并不好，在新鮮感過(guò)去后大家可能不會(huì)熱衷于這種閱讀方式。

　　所以，依托于報(bào)刊的3D廣告，就目前來(lái)看，還不可能成為廣告的常態(tài)，還處于嘗試階段。而如果有實(shí)力的企業(yè)將3D印刷技術(shù)應(yīng)用到派發(fā)廣告中，是有可能的，只是加上3D眼鏡，成本投入也是比較高的，是否值得去做，尚有待思考。

　　二、3D公交站臺(tái)廣告

　　電影3D了，報(bào)紙3D了，如今昆明大街上還出現(xiàn)了平面3D廣告，市民都來(lái)爭(zhēng)相看稀奇。拿著旁邊有人派發(fā)的3D眼鏡，對(duì)著廣告上的美女，老人家說(shuō)“頭暈”，年輕人說(shuō)“感覺(jué)還不錯(cuò)”

　　工作人員介紹，該廣告是昆明吳氏美容整形醫(yī)院推出的吳氏3D+Art整形大師系列，同時(shí)推出5塊平面廣告，分布在金碧路5個(gè)站臺(tái)廣告欄內(nèi)。工作人員還表示，該廣告是云南省第一個(gè)3D戶外廣告，期望引起消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，借此推出醫(yī)院的3D服務(wù)理念，即滿足客戶對(duì)五官?gòu)木植康矫娌苛Ⅲw感的所有綜合要求。

　　公交站臺(tái)戶外廣告，一方面需要專人發(fā)放3D眼鏡，成本較高；另一方面，乘客候車(chē)為主，來(lái)去匆忙，可能沒(méi)時(shí)間戴眼鏡看廣告。所以公交站臺(tái)的3D廣告估計(jì)也不會(huì)成為常態(tài)，該醫(yī)院的此種行為除了有吃螃蟹的意味外，更像一種新聞傳播行為，通過(guò)這一新聞事件宣傳自己。 

　　三、3D電視廣告

　　在2D的電視上播放3D廣告？聽(tīng)到這個(gè)是不是會(huì)在腦袋上打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)？ 這就是Sony公司最新要投放的一段電視廣告，盡管它是以3D技術(shù)拍攝的。播放的效果讓人暈眩，所有影像都有重疊，視覺(jué)效果模糊，且播放速度也比正常的慢了很多。這則廣告是為了配合新的3D電視機(jī)的上市而制作的。也許這樣特殊的影像效果會(huì)讓觀眾以為是電視機(jī)故障，片中還插入了“不要調(diào)節(jié)你的電視機(jī)，這是一條3D廣告。也許現(xiàn)在是時(shí)間換一臺(tái)3D的電視機(jī)了”的字幕來(lái)強(qiáng)調(diào)廣告片的主題。

　　2010年南非世界杯開(kāi)賽后，3D電視廣告在央視5套的世界杯賽事中頻繁亮相�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體上，網(wǎng)絡(luò)視頻的3D廣告大戲也拉開(kāi)了帷幕。PHD公司的客戶——清揚(yáng)，也首次使用3D世界杯廣告，并率先登錄PPTV網(wǎng)絡(luò)電視南非世界杯體育直播專區(qū)，成為試水互聯(lián)網(wǎng)首支3D廣告的品牌企業(yè)。同時(shí)，在清揚(yáng)冠名的世界杯3D視頻專區(qū)，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視精心準(zhǔn)備的3D精彩集錦和"你在用3D電視看世界杯嗎？"為主題的調(diào)查更激起了網(wǎng)友進(jìn)一步的參與熱情。

　　隨著3D電視機(jī)的逐步普及和視頻網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展，3D電視廣告將會(huì)迎來(lái)很大的發(fā)展空間。

　　四、3D戶外投影廣告

　　3D投影技術(shù)和建筑物外觀相結(jié)合的藝術(shù)形式越來(lái)越多得被利用。

BMW寶馬公司最近在新加坡播出一條影片，由新加坡陽(yáng)獅廣告公司代理，目的是為寶馬打造新全球品牌形象。影片在兩幢建筑物上投放，并進(jìn)行互動(dòng)�；顒�(dòng)名稱為“BMW 就是樂(lè)趣”�；顒�(dòng)地點(diǎn)選在了號(hào)稱新加坡地標(biāo)之一的Suntec城市大樓，這可能是目前唯一同時(shí)使用兩臺(tái)投影儀進(jìn)行播放的案例。

　　三星公司為了宣傳新的3D液晶電視，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段超炫的3D影片。與前者的搖滾氣氛不同，三星的這段3D作品營(yíng)造出一種夢(mèng)幻的氣氛，影片一開(kāi)始，墻上就被“撞”出一個(gè)大洞，一個(gè)仿佛愛(ài)麗絲夢(mèng)游的仙境般的場(chǎng)景便出現(xiàn)在人們的眼前。3D的畫(huà)面栩栩如生，讓人宛如身臨其境。

　　在今年歐足聯(lián)冠軍聯(lián)賽決賽結(jié)束之際，Sony公司就在馬德里投放了這一段以足球?yàn)橹黝}的3D影片。那一夜，整個(gè)投影建筑墻變成了一個(gè)彈球Pinball游戲臺(tái)，墻上的窗口化身球洞，皮球不斷進(jìn)洞得分。選擇足球作為主題，一方面是迎合冠軍聯(lián)賽決賽的氣氛，另一方面也是希望能在世界杯期間大力推廣這臺(tái)3D電視機(jī)產(chǎn)品。

　　最近有人指出，早期的戶外廣告受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)水準(zhǔn)，畫(huà)面都是靜態(tài)的，這是戶外傳播的1.0時(shí)代；　霓虹燈的出現(xiàn)與應(yīng)用，滾動(dòng)燈箱的發(fā)明與使用，三面翻的應(yīng)用，機(jī)械傳導(dǎo)與光電混合裝置直接作用于戶外媒體，廣告畫(huà)面不再是靜態(tài)的，戶外傳播進(jìn)入2.0時(shí)代；LED大屏近年來(lái)的戶外應(yīng)用，戶外高清LCD視屏高調(diào)亮相，數(shù)字化的戶外廣告活靈活現(xiàn)，戶外傳媒業(yè)步入3.0時(shí)代。

　　我想，3D投影技術(shù)的應(yīng)用，是不是戶外廣告的4.0時(shí)代？由于投影在應(yīng)用上具有移動(dòng)方便、形象逼真的特點(diǎn)，恐怕也會(huì)掀起一場(chǎng)戶外3D投影熱吧。